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引領洗衣機外觀改革, 向您介紹奇帥

凝心聚力,奇帥營銷升級戰終端

經濟新常態、消費升級大潮的到來,讓很多傳統企業迎之不及,經營策略陷入混亂。是投入全副精力開發新產品討好消費者呢,還是全線收縮削減業務裁員斷臂求生呢,或者絕不改變自求多福呢?“專一、專注、專業”做洗衣機15年的奇帥卻另辟蹊徑,一句簡單的口號,清晰地概括了它的應對策略:“精準聚焦,合力齊飛”。

奇帥的策略包含了兩層涵義:一是精準聚焦。企業的精力、資金和資源都是有限的,如何將有限的資源發揮最大價值,產生最大化的收益,這是每家企業無時無刻不在考慮的問題。面對日益提高的消費需求和嚴酷的市場競爭,很多企業無法做到資源分配的均衡,而奇帥的“精準聚焦”思想卻能做到這一點。

“精準聚焦”思想的內涵中,首先是精準,即慎重選擇與企業理念一致,長期以來始終與奇帥同進退、共成長的優質客戶,奇帥將對他們進行重點投入,重點扶持,雙方在資源上進行深度對接和共享。如果做不到精準,那么后面的聚焦也無從談起。

其次就是聚焦。將企業的有限資源集中到核心品牌、核心產品、核心區域以及核心客戶身上。奇帥不僅將在資源投入上進行大幅度傾斜,還與核心客戶在終端網點建設、終端靚化、會議營銷、促銷活動等方面進行戰略合作。奇帥結合市場變化和公司現狀制定的千里鑄劍之——打造標桿客戶和核心終端的營銷方案,既強調了終端網點的增長,更重視網點本身質量的提升,實現從量變到質變的轉換。通過這種強強聯合,既發展了各級經銷商的實力,也成就了奇帥自身的持續增長。

奇帥的策略當中,另一層涵義是合力齊飛。越是高度發展、高度秩序化的社會,對團體合作的要求越高。真正的英雄懂得如何與他人合作,利用集體的力量取得勝利。面對強大的對手,奇帥攜手代理商,著力梳理、優化全國家終端網點,匯聚終端、代理商廠家資源無限的爆發力。廠家以客戶的成長為己任,商家以奇帥品牌發展為目標,不分彼此,達成共識,共同鑄就廠商一體、合力齊飛的遠大目標!

可以看出,終端在奇帥電器的整個營銷系統中,重要性非同一般。終端是品牌與消費者之間直接對面的窗口,企業通過宣傳、陳列產品,與消費者進行有聲與無聲的溝通,告知、說服消費者購買商品的地方。擔負著消費者形成購買最前沿的功能,意味著產品價值的實現。

奇帥此輪營銷系統的升級,再一次凸顯了發力終端、取得終端爆破的重要性,讓廠家、商家的力量得以集中、匯聚,并形成一股強大的戰斗力,極大地發揮了終端的價值,成為國內家電市場前線上的一道靚麗風景!

 

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